Portugal pierde una posición en el ranking de destinos más buscados
Portugal ocupa ahora el cuarto lugar entre los destinos más codiciados del Sur de Europa para 2026. Así lo revela la segunda oleada del Study of Visitor Sentiment Analysis in Portugal, elaborado por MINDHAUS para Turismo de Portugal. El estudio también señala que el Sur de Europa concentra el 70% del interés mundial como región de viaje para este año.
Estos son los datos clave que conviene tener en cuenta:
- Qué ha ocurrido: Portugal ha bajado del tercer al cuarto puesto en el ranking de destinos más deseados
- Quién lo ha evaluado: MINDHAUS, por encargo de Turismo de Portugal
- Muestra: 6.680 respuestas recogidas en 10 mercados emisores
- Por qué importa: el perfil de motivación y planificación de viajes está cambiando, con un impacto directo en la oferta turística
Una posición menos respecto a la primera oleada del estudio
El estudio recopiló 6.680 respuestas, actualizando los resultados de su primera oleada, que situaba a Portugal como el tercer destino más buscado entre julio de 2025 y junio de 2026. En esta versión más reciente, el país aparece en cuarto lugar, por detrás de Italia, España, Francia y Grecia.
Para la parte cuantitativa, la encuesta incluyó viajeros procedentes de Estados Unidos, Reino Unido, Irlanda, Alemania, Canadá, Países Bajos, Brasil, Italia, España y Francia. Entre los encuestados, el 32% manifestó interés en viajar a Portugal durante la primavera.
Qué factores pesan más a la hora de elegir destino
Los principales elementos que influyen en la decisión de viaje son la seguridad, los precios y paquetes asequibles, la hospitalidad y la combinación de cultura y naturaleza únicas. Estos aspectos marcan claramente las preferencias de los viajeros internacionales a la hora de decantarse por un destino u otro.
Portugal "va más allá de la playa": cultura y patrimonio ganan protagonismo
Las motivaciones para visitar Portugal están experimentando un cambio notable. Si antes el país atraía principalmente por sus playas y su buen clima, ahora la mayoría de los viajeros afirma que viene para conocer la cultura y descubrir el patrimonio portugués.
En segundo lugar, con el 18% de las preferencias, aparecen el sol y la playa, seguidos de la naturaleza y las actividades al aire libre.
Las razones varían según la nacionalidad: los brasileños destacan las ganas de probar la gastronomía portuguesa, mientras que los turistas del Reino Unido y de España priorizan el sol y la playa. Entre los viajeros más jóvenes crece el interés por las actividades al aire libre ligadas a la naturaleza, mientras que los mayores de 55 años muestran una mayor inclinación hacia la cultura y el patrimonio.
Cómo planifican el viaje los turistas: reservas independientes y más uso de inteligencia artificial
En cuanto a la planificación, siguen dominando las reservas independientes. Alrededor del 55% de los viajeros reserva el transporte y el alojamiento por separado.
El estudio también apunta a un incremento en el uso de la inteligencia artificial para crear itinerarios de vacaciones, especialmente entre quienes preparan estancias más largas en el país.
El interés por los paquetes de transporte y alojamiento combinados representa cerca del 26% de los encuestados, mientras que los paquetes todo incluido se quedan en el 18%. Curiosamente, aunque el 33% asegura planificar su viaje con antelación, el 61% reconoce llegar a Portugal sin ningún plan establecido.
Duración y presupuesto: estancias largas y un gasto de entre 1.500 y 2.000 euros
En lo referente a la duración, el 57% de los turistas planea viajes de más de siete noches.
En términos de presupuesto, la mayoría de los visitantes prevé gastar entre 1.500 € y 2.000 € durante su estancia en Portugal.
Por qué esta tendencia resulta relevante
El giro en las motivaciones —con un mayor peso de la cultura, el patrimonio y las experiencias— puede transformar la manera en que destinos y empresas estructuran su oferta, desde rutas urbanas y museos hasta productos regionales y turismo de naturaleza.
Al mismo tiempo, el creciente uso de la inteligencia artificial en la planificación y la preferencia por las reservas separadas refuerzan la necesidad de ofrecer información clara y fácilmente comparable para quienes organizan sus viajes, especialmente en periodos de alta demanda como la primavera o las estancias de más de una semana.
