Portugal pierde una posición en el ranking de destinos más buscados
Portugal ocupa ahora el cuarto lugar entre los destinos más codiciados del Sur de Europa para 2026. Así lo revela la segunda oleada del Study of Visitor Sentiment Analysis in Portugal, elaborado por MINDHAUS para Turismo de Portugal. El estudio también señala que el Sur de Europa concentra el 70% del interés como región de viaje durante este año.
Datos clave del estudio:
- Qué ha ocurrido: Portugal ha bajado del tercer al cuarto puesto en el ranking de destinos más deseados
- Quién lo evalúa: MINDHAUS, para Turismo de Portugal
- Muestra: 6.680 respuestas recogidas en 10 mercados emisores
- Por qué importa: el perfil de motivación y planificación de viajes está cambiando, con un impacto directo en la oferta turística
Una posición menos respecto a la primera oleada
El estudio recogió 6.680 respuestas, actualizando los resultados de la primera oleada, que situaba a Portugal como el tercer destino más buscado entre julio de 2025 y junio de 2026. En la versión más reciente, el país aparece en cuarto lugar, por detrás de Italia, España, Francia y Grecia.
En cuanto al alcance del sondeo, los viajantes encuestados procedían de Estados Unidos, Reino Unido, Irlanda, Alemania, Canadá, Países Bajos, Brasil, Italia, España y Francia. De todos ellos, un 32% manifestó interés en viajar a Portugal durante la primavera.
Qué factores pesan más a la hora de elegir destino
Según el estudio, los elementos que más influyen en la decisión de viaje son la seguridad, los precios y paquetes accesibles, la hospitalidad y la combinación de cultura y naturaleza únicas. Estos aspectos se consolidan como los pilares que definen la elección final del destino vacacional.
Portugal "va más allá de la playa": cultura y patrimonio ganan protagonismo
Las motivaciones para visitar Portugal están experimentando un cambio notable. Si antes el país se asociaba principalmente con las playas y el buen tiempo, ahora la mayoría de los viajeros afirma que viaja para conocer su cultura y descubrir el patrimonio portugués.
En segundo lugar, con un 18% de las preferencias, aparecen el sol y la playa, seguidos de la naturaleza y las actividades al aire libre.
Las razones varían según la nacionalidad. Los brasileños destacan el deseo de probar la gastronomía portuguesa, mientras que los turistas del Reino Unido y de España priorizan el sol y la playa. Entre los viajeros más jóvenes crece el interés por las actividades al aire libre vinculadas a la naturaleza, mientras que los mayores de 55 años muestran una mayor inclinación hacia la cultura y el patrimonio.
Cómo planifican el viaje los turistas: reservas independientes y más uso de IA
En lo que respecta a la planificación, siguen dominando las reservas independientes. Aproximadamente el 55% de los viajeros reserva transporte y alojamiento por separado.
El estudio también apunta a un aumento del uso de la inteligencia artificial para elaborar itinerarios de vacaciones, especialmente entre quienes planean estancias más prolongadas en el país.
El interés por los paquetes de transporte y alojamiento combinados representa cerca del 26% de los encuestados, mientras que los paquetes todo incluido se quedan en el 18%. Aun así, aunque un 33% afirma planificar el viaje con antelación, el 61% reconoce que llega a Portugal sin ningún plan concreto.
Duración y presupuesto: estancias largas y un gasto de entre 1.500 y 2.000 euros
En cuanto a la duración, el 57% de los turistas prevé realizar viajes de más de siete noches.
Respecto al presupuesto, la mayoría de los visitantes estima gastar entre 1.500 € y 2.000 € durante su estancia en Portugal.
Por qué esta tendencia resulta relevante
El desplazamiento de las motivaciones hacia la cultura, el patrimonio y las experiencias puede transformar la manera en que destinos y empresas estructuran su oferta, desde rutas urbanas y museos hasta productos regionales y turismo de naturaleza.
Al mismo tiempo, el auge del uso de la IA en la planificación y la preferencia por las reservas separadas refuerzan la importancia de contar con información clara y fácil de comparar, especialmente en periodos de mayor demanda como la primavera o las estancias superiores a una semana.
